Brahma, Levity, Zagonel e Yopp desenvolvem embalagens comemorativas, coleções e itens personalizados para a 71ª edição do evento
Chegando à sua 71ª edição, a Festa do Peão de Barretos atrai o interesse de grandes marcas. O evento, que acontece de 20 a 30 de agosto, terá embalagens comemorativas, coleções temáticas e produtos personalizados assinados por marcas como Brahma, Levity, Zagonel e Yopp. As iniciativas ampliam a presença da Festa no varejo e no consumo cotidiano, levando referências visuais e simbólicas do evento para diferentes categorias.
Mais do que patrocinar a Festa, as empresas passaram a desenvolver produtos exclusivos inspirados em Barretos, reforçando uma tendência do mercado de transformar grandes eventos em plataformas de branding e relacionamento com o consumidor. As ações ampliam a presença da marca Barretos para além dos dias de programação, levando a identidade da Festa para supermercados, lojas e diferentes regiões do país.
Parceira da Festa do Peão de Barretos há mais de quatro décadas, a Brahma lança uma lata comemorativa em edição especial inspirada no conceito “Todas as Estradas Levam Pra Barretos”. A embalagem celebra a ligação histórica entre a marca e o evento, homenageando um dos maiores símbolos da cultura sertaneja brasileira.
“Barretos faz parte da história de Brahma há mais de quatro décadas e essa edição especial celebra justamente essa conexão construída ao longo dos anos. Ao dar vida ao conceito ‘Todas as Estradas Te Levam Pra Barretos’, a lata comemorativa homenageia um dos maiores símbolos da cultura sertaneja e, por consequência, da própria cultura brasileira, presente na música, nas festas e nas tradições populares do país. A edição convida os consumidores a levarem consigo um pouco dessa experiência. Mais do que uma embalagem, ela representa uma tradição que reúne milhões de pessoas em torno da música, da celebração e da convivência, valores que também fazem parte da essência de Brahma”, afirma Guilherme Almeida, diretor de Marketing da Brahma.
A Levity também aposta em uma edição especial para celebrar a Festa. Batizada de “Vozes de Barretos”, a campanha reúne 400 mil latas comemorativas distribuídas em sete rótulos exclusivos, trazendo frases e expressões que marcaram gerações de visitantes e se tornaram símbolos do evento.”Quem vai a Barretos leva na memória as vozes, os bordões, os refrões e as emoções vividas durante a festa. Foi dessa percepção que nasceu a campanha ‘Vozes de Barretos’. Queríamos transformar essas lembranças em algo que as pessoas pudessem segurar nas mãos e colecionar”, destaca Sandra Franzotti Gubolino, diretora de Marketing da Poty Cia. de Bebidas.
Pioneira e referência nacional na fabricação de duchas e torneiras eletrônicas, além de pioneira no desenvolvimento de drivers para luminárias de LED, a Zagonel participa pela primeira vez da Festa do Peão de Barretos. A empresa lança uma edição especial de sua ducha inspirada no evento e também assina a personalização de equipamentos e espaços no Parque do Peão, levando sua marca para a experiência dos visitantes.
O gerente de Marketing da Zagonel, Cleiton Fernando Hoss, explica a lógica da parceria. “Buscamos integrar a experiência do público por meio de produtos que oferecem conforto, segurança e tecnologia. A ducha em edição especial traduz esse propósito ao unir inovação à identidade do evento, que desperta pertencimento em milhões de pessoas.”
Outra estreante na Festa é a Yopp, que uniu esporte, moda e cultura sertaneja em uma coleção exclusiva de óculos. A linha reúne modelos batizados com nomes como Arena, Boiadeiro e Ferradura, referências diretas ao universo do rodeio e às tradições que fazem parte da identidade de Barretos.
Para o presidente de Os Independentes, Jeronimo Luiz Muzeti, o crescente número de coleções e produtos inspirados na Festa demonstra a força da marca Barretos. “Quando uma empresa cria uma coleção, uma embalagem ou uma edição especial para Barretos, ela reconhece o valor da Festa como uma plataforma capaz de aproximar marcas e consumidores. Isso amplia a experiência do público e reforça o evento como vitrine de entretenimento, negócios e branding”, afirma.
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